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忽略PR值和流行词彙,用GoogleTrends评估网站吸引

M轻生活2020-07-09898人围观
忽略PR值和流行词彙,用GoogleTrends评估网站吸引

本文编译自 Andrew Chen 部落格一文「Ignore PR and buzz, use Google Trends to assess traction instead」,inside 过去的文章「新创公司烦恼要不到钱?Buffer 募资祕诀大公开」曾对 traction 一词下注解:

忽略PR值和流行词彙,用GoogleTrends评估网站吸引

上图为 Yelp 自 2004 年起在 Google 搜寻的热门度变化,从图表可以发现一些季节性变化,像是在 8 月时会到达尖峰,接着在第四季衰退,到了第一季情况又会开始好转。

PR 值和流行词彙无法有效评估 Traction

Traction 代表了一切,但也很容易与是否达到「product/market fit」混淆。提出 product/market fit 的人是 Marc Andreessen,它定义所谓「product/market fit」指的是在好的市场环境中有产品能满足这个市场。 无论是部落客、新闻编辑都喜欢新奇的点子能为文章增色,尤其是具可信度的创业家介绍新产品时更是能吸引目光。然而,无论是身为产品製作或者投资决策者,了解哪些产品是真正有市场需求而哪些没有是相当重要的,单看流行词彙是不够的。

Andrew Chen 表示这篇文章能解答「某某产品是否真的可行?」这类的问题。目前最简单、快速、免费的方式去评估竞争者或者热门的新创公司的方法正是使用 Google Trends。出自 Google 实验室的 Google Trends 用图表呈现网路关键词的热门程度,这正是了解消费者需求变化的好方法。

导览查询正是代表来自市场消费者端的拉力

导览查询是网路搜寻查询的三种类型之一,导览查询是指要搜寻一个特定网站的搜寻类型,像是当我们搜寻 facebook、youtube 时正是希望能找到他们的网站,而这正是反映消费者忠诚度的重要指标之一。导览查询代表来自市场消费者端的拉力,当某关键字在 Google Trends 的图表呈现平稳甚至衰退,很可能就代表该产品面临问题了。

消费者需求是领先指标

导览查询呈现的 Google Trends 图表之所以具代表性的原因在于,能部分排除来自下列三种情况的流量:

当然,Google Trends 并无法完全移除上述三种情况对整体热门度的影响,但这仍是需要长期作战持续改善的问题。Google Trends 与消费者需求息息相关,Andrew Chen 表示,当他看到图表呈现上升时,会认为这个产品或公司有相当好的前景,若图表呈现平坦或下降,无论媒体报导如何他都会抱持怀疑态度。

放大检视流量的季节性变化

Google Trends 能从不同的时间长短、地区观察特并字词的热门度变化,从中可以发现两种明显的网站类型:

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以下是 LinkedIn 在过去 30 天的搜寻热门度变化,可以看出在週间的热门度相当高几近 100%,但在週末时则衰退至 50% 左右,属于典型的 Time-saving 网站。
透过不同分析网站多方验证

目前有许多网站同样提出类似 Google Trends 的服务,多方使用能获得更具代表性的数据资料。像是手机 app 在 Google Trends 可能无法準确衡量其热门程度,这时可利用 App Annie 进行分析。另外还有 Quantcast、Compete 等网站。

最后,Andrew Chen 分析了几个目前全球知名的网站自 2004 年以来的热门度变化,来看看 Google Trends 是怎幺说的吧!

Airbnb

从图中看来成长表现相当好,同时可以看到一些季节性的尖峰出现,像是在 8 月暑假旅游旺季的表现特别好,看来还会有相当强劲持续的成长。

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Foursquare
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知名 LBS 服务 Foursquare 的 Google Trends 在媒体大量曝光前的热门度低呈现平坦趋势,但由于它以行动服务为主,很难判定用 Google Trends 进行分析的準确度。
Yahoo!
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可以看到 Yahoo! 的 Google Trends 截至 2010 年时大致呈现成长趋势,而后则趋于平坦,近来则有些微下降的趋势。Andrew Chen 表示对 Yahoo! 旗下不同部门的 Google Trends 感到好奇,相信若能对不同部门个别分析,对 Yahoo! 的整体表现会有更精辟的理解。

回应 Andrew Chen 在最后谈到希望能对 Yahoo! 旗下不同部门做 Google Trends 分析,就读于 UCLA 安德森管理学院的大学生 Matt Gierl 撰写「How is Yahoo really doing? Here’s the Google Trends data 」一文,分析 Yahoo! 不同服务的 Google Trends。

>>「用 Google Trends 看 Yahoo! 的表现 」